屌丝饮料与消费观念的转变：从被定义到自我定义

现象：屌丝饮料被认领

什么是”屌丝饮料”？

• 大瓶装饮料，容量比普通装大一倍
• 价格只贵一块钱（更划算）
• 但包装过大，拿在手里有笨重的廉价感
• 因此被称为”屌丝饮料”

网友反应：

• “我是屌丝又不是傻子，为什么不买啊？”
• “什么屌丝饮料啊，这是我的网吧好伙伴”
• “拿到学校直接被喊义父”

背后的消费观念转变

疫情的影响

• 38%的人坦言收入有所下降
• 消费欲降低
• 消费习惯改变

新的消费选择

• 能不买就不买
• 寻找平替产品
• 追求性价比

大家不再掉入”享受服务，为的才是好的”消费陷阱。

对”定义权”的反抗

核心矛盾：

大家真正反感的并非是”屌丝”这个称号，而是因为一瓶饮料就把人定义为屌丝的行为。

当网友坦然认下”屌丝”称号时，这个词焕发出新的、更为真实的解读：

• 不再是贬义
• 而是追求性价比的理智行为
• 是对消费主义的清醒认知

更多例子：负面词语的解构

穷鬼套餐

• 20-30元对于大多数普通人并不便宜
• 买优惠套餐的人绝非真的穷
• 坦然使用，不觉得这个词能指代自己

拼多多、闲鱼、1688

• 曾被冠以”廉价”印象
• 现在秉着”能省则省，合理消费”的认知
• 成为购物时的热门选择

从”舔狗”到”纯爱”

舔狗：

• 一方多付出、稍微深情就被当成舔狗
• 引来嘲笑

解构后：

• 诚挚追求纯粹爱情
• 本不该被讽刺

转变：

• 2023年开始用”纯爱”形容
• 爱情最为本质的美好
• 对理想爱情的向往与追求

核心洞察

重新书写含义

当用这个方法重新给一些现象写上更贴切的含义时，那些困扰我们的负面字词也就迎刃而解。

平视自己

当我们尝试：

• 解构网络世界对我们不怀好意的定义
• 以平视的眼光认识词语背后的事件
• 重新审视词语背后的现状

结果：

• 平视我们自己
• 不再被网络营销的各种定义所左右
• 始终都有去选择的自由

定义权在自己手中

这绝不是外界拿去定义的权利。

结语

相信未来：

• 打破负面词语的枷锁
• 传递真实与本质的声音
• 会越来越多

从被定义，到自我定义。

这就是屌丝饮料现象给我们最大的启示。